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球王会-看五粮液如何重新界说经典价值

文章出处:球王会 人气:发表时间:2021-10-05 01:05
本文摘要:什么是经典,谁说了都不算,时间说了算——题记继上海公布后,10月15日,五粮液经典之夜·新品公布(成都站)在锦城湖畔举行,现场众多专家学者表达了自己对于这款产物的偏爱,其中原因不仅仅是五粮液的行业招呼力,更因为他们中许多人都曾经是经典五粮液这款产物的时代亲历者。一款产物逾越时间,能够成为几代人的团体影象,这是产物的幸运,更是品牌最大的荣誉。

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什么是经典,谁说了都不算,时间说了算——题记继上海公布后,10月15日,五粮液经典之夜·新品公布(成都站)在锦城湖畔举行,现场众多专家学者表达了自己对于这款产物的偏爱,其中原因不仅仅是五粮液的行业招呼力,更因为他们中许多人都曾经是经典五粮液这款产物的时代亲历者。一款产物逾越时间,能够成为几代人的团体影象,这是产物的幸运,更是品牌最大的荣誉。

01经典五粮液的符号价值经典五粮液传承自上世纪60年月的“梅瓶五粮液”,造型源自古代宫廷梅瓶瓷器,大气典雅,瓶盖接纳暗金色,四周镌刻水纹花纹;瓶颈处镌刻着菱形花纹,宛如水晶腰带;瓶身商标以宫墙红为主,缀以岁月流金立体字,极具年月感;底部接纳内凹名堂设计,仿若白莲盛开;整个瓶身晶莹剔透,线条流通,丰姿优美。之所以详细地形貌这款产物,是因为这款经由时间验证的产物已经显着符号化了,并与五粮液的品牌形象牢牢地关联在一起。对于酒类产物而言,品牌符号化的最大价值就是占位消费者心智。在越发拥挤的消费者心智中,经典五粮液的符号是特殊历史时代的高品质产物代表,这种已存在而且成熟的心智符号具有唯一性与不行复制性,从这个角度来说,经典五粮液的公布是五粮液品牌价值的一种回归形式,也是一种品牌资产的叫醒,更是五粮液对于自身品牌文化资产的掩护。

当行业越来越重视品牌高价值形象的构建和流传时,就越来越重视符号的气力。而挖掘品牌符号,构建品牌精神,是五粮液在内的各家酒企获得新兴生长动力的一定选项。

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02经典五粮液的历史价值从“僰姑”酿酒传说,到唐朝的“重碧酒”、宋朝的“姚子雪曲”、明代的“杂粮酒”,以及如今的“经典五粮液”……五粮液酒的生长历程虽然以差别的形式在历史中泛起,但亘古稳定的是其作为中国名酒代表的行业属性。历史意味着传承,经典意味着正统。“梅瓶五粮液”横跨上世纪60-90年月,向上追溯是企业的品牌起源,是传承关系,向下展望是新世纪的品牌腾飞,是回归正统,波涛壮阔的大时代下,承载的是五粮液千年的酿造历史和文化精髓。

产物精神不能附会。经典五粮液所代表的历史价值是时代所赋予的,之所以时至今日依然能够引起这么大的影响,正是其历史价值逾越时间与空间的证明,背后折射出的是国家与民族影象。

同时,经典五粮液所代表的历史价值是产物品质的乐成,更是时代选择的一定。物质匮乏的时代,中国人的精神却并不贫瘠,以五粮液为代表的四川琼浆之所以能够在今天被重新掘客与延续,在中国酒类产区化历程中,独具一份特殊的现实意义。03经典五粮液的现实价值如果说经典五粮液的符号与历史价值是精神价值,那么以“传承经典,致敬优美生活”为诉求而复刻升级的“经典五粮液”则具有越发富厚的现实价值。它包罗文化价值、品质价值与产物价值三个方面。

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首先是文化价值。中国酒,特别是名优酒早已经进入了文化时代,比拼的是品牌背后对于消费者的精神文化需求满足。

在解决了“有酒喝”问题之后,消费者对于中国酒的文化属性有了越发挑剔的要求,这是存量竞争与消费升级情况下的市场选择,更是中国酒社交性决议的,而以经典五粮液为代表的“历史名酒”,在历史的长河中不停罗致传统文化之精髓,采天地之灵气,汇江河之脉流,融五谷之英华,纳人和之风情,集文化之国学,可以说,占据了文化的制高点,就获得了不行逾越的竞争维度。其次是品质价值。

接纳“陈氏秘方”,经五种粮食科学配比而成,经典五粮液以“天地精酿、分级精选、十年精陈”的“三精品质”为品质焦点,选取了完全根据传统陶坛储存方式陈酿10年以上的五粮琼浆作为基酒,通过经心勾调,淬炼出一瓶至臻佳酿,十年陈放,造就了经典五粮液奇特的风味口感。最后是产物价值。自从五粮液提出“1+3”产物战略之后,相继推出“五粮液·缘定晶生”和五粮液古窖系列(“501五粮液·明池酿造”、“501五粮液·清池酿造”)等创新产物,而现在经典五粮液的公布,进一步完善富厚了整个产物矩阵,提升了品牌的品级性和辨识度。经典之所以能够成为经典,看似是时代、企业与社会等多个因素的综互助用效果,但本质上是消费者在特定历史现实中对当下品牌情感投射的一种选择。

因此有理由相信,经典五粮液的泛起不仅对于五粮液具有重要战略作用,对于中国名优酒的经典重启与再起都有着重要的借鉴与参考价值。文/蔡学飞。


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